Les bonnes pratiques et principes de la rédaction web
Un site web sans texte ça ne sert pas à grand-chose. Parce que ce qui permet à votre auditeur d’être séduit par votre offre, ce sont vos mots. Ce que vous avez écrit, comment vous l’avez dit et ce qu’ils ont ressenti en le lisant. Et la « magie » de la rédaction web SEO, c’est de faire en sorte que vos contenus séduisent vos prospects, mais aussi les moteurs de recherches tels que bing ou Google. Zoom sur la rédaction web ses principes et ses bonnes pratiques !
Qu’est-ce que la rédaction web ?
Prenons un exemple simple : Nous savons tous ce qu’est un livre. Et pour qu’il soit bien construit, il doit avoir : un début, des chapitres et une fin. C’est la même chose sur le web. Pour que vos pages soient claires et bien écrites elles doivent suivre une certaine structure.
Cette structure d’écriture va permettre de partager un message clair à votre audience, mais aussi de faire comprendre aux moteurs de recherches de quoi vous parlez, pour que votre contenu apparaisse sous les bonnes recherches.
En fait la rédaction web, c’est le pilier de votre contenu. Elle est indispensable à votre site web car elle va permettre de :
Petite parenthèse sur le SEO :
Parfois, je parle de rédaction web SEO, mais personnellement une bonne rédaction web doit toujours être axés sur une bonne optimisation de votre référencement. Si vous respectez les règles et les principes de la rédaction web, vous aurez forcément une bonne base sur votre référencement naturel. On ne peut pas dissocier les deux. (pour plus d’infos sur le SEO consulter ma page de services qui explique son utilité pour votre site web)
Les 3 principes fondamentaux de la rédaction web
Principe n°1 : Tout réside dans la précision
» Quelle utilité peuvent avoir les mots si nous ne les utilisons pas avec précision ? Natacha illum berg
Premièrement, les mots ont un poids. Ils permettent d’expliquer, d’illustrer, faire ressentir des choses. Par exemple, dans le cas des moteurs de recherches, ils vont avoir besoin de détails pour savoir de quoi parle votre contenu. Vous devez lui faire comprendre que le soleil s’associe à la chaleur et à la lumière.
Pour cela, vous allez utiliser les émotions de votre lecteur. Exemple : vous voulez vendre des vacances de rêves. Si je vous dis chaleur et soleil, c’est flou et peut-être même que vous allez repenser à la canicule de l’année dernière, ce qui ne sera pas agréable.
Mais si je vous dis : imaginez vous, assis tranquille dans votre transat. Le ciel est bleu, le soleil brille. Vous sentez la douce chaleur du soleil caresser votre visage et vous entendez le chant des oiseaux. Vous sentez la douce brise du vent sur votre peau : elle n’est pas belle la vie ?
Avouez que la deuxième version est plus parlante ! Même moi, j’ai été en vacances pendant 2 minutes.
La rédaction web, c’est ça, c’est l’art d’être précis dans vos termes pour que votre message soit clair mais aussi utile à votre lecteur. Et pour ça, vous devez faire ressentir des émotions à votre lecteur, lui faire imaginer un instant ce que ce serait de résoudre ce problème.
On est d’accord le but n’est pas de vous transformer en vendeur de tapis. L’objectif est de faire en sorte que les textes de votre site web colle au plus près à votre identité d’entreprise et à ce que vous promettez à votre prospect.
En conclusion, une rédaction web précise et claire va permettre de captivité votre audience. Elle va aussi permettre aux moteurs de recherches de comprendre de quoi vous parlez pour mieux vous référencer.
Principe n°2 : La rapidité te guidera
» Le monde change à une vitesse folle. Le fort ne battra plus le faible. Dorénavant ce sera le rapide qui battra le lent. » Rupert Murdoch
Ensuite, quand on fait des recherches sur le web, on veut la réponse et vite ! Ce qui veut dire que nous allons scanner les pages à la recherche des mots et expressions qui répondent à notre besoin. Souvent, quand vous allez ouvrir un article, vous n’allez pas tout lire. Peut-être pas tout de suite, d’abords vous allez vous rendre sur la partie qui vous intéressent. Et si elle répond bien à votre question ou fait référence à une autre partie du même article vous allez vous y référer.
Ainsi, pour permettre cette rapidité de lecture et que votre internaute se rende compte si ce que vous lui dites va lui être utile, vous allez devoir créer des zones de scannabilité. En gros, c’est ce qu’on appelle lire en diagonale.
Pour réussir, vous allez devoir mettre en lumière chaque partie et sous partie avec des mots pertinents. Puis, vous devrez mettre en gras (qu’on appelle aussi strong) les parties importantes de vos paragraphes.
De plus, vos phrases et vos paragraphes devront ne pas être trop long pour rendre la lecture facile et accessible. Rendre vos articles « scannables » va ajouter des points bonus a votre expérience utilisateurs parce que vos utilisateurs auront de la recherche qualifiée.
En plus, souvent quand on se rend compte qu’une partie d’un article répond à notre question, on est curieux de savoir ce que dit le reste ! C’est que du bénéfice 😉
Principe n°3 : Devenir facile à trouver
» On peut chercher tout ce qu’on veut, à la fin, ce qui compte c’est seulement ce qu’on trouve ! » Michel Michaud
Troisièmement, un des principes de base pour la rédaction web, c’est votre mot-clé. Qu’est-ce que votre prospect va taper sur Internet pour vous trouver.
En toute logique, il ne vous connaît pas encore. Vous devez donc cibler des recherches qu’il va faire sur un sujet ou un domaine que vous maîtrisez.
Ainsi, en vous concentrant sur ce qui intéresse votre prospect, vous trouverez des mots-clés pertinents pour vos pages et vos articles ! Parce qu’un des buts premiers de vos pages web, c’est que l’internaute vous trouve pour pouvoir vous lire.
Les Bonnes Pratiques de la Rédaction Web
1) Connaissez votre audience
Comme dit précédemment le but de la rédaction web est d’écrire des textes qui vont accrocher et percuter votre lecteur. Pour atteindre cet objectif, il est indispensable d’apprendre à connaître votre cible. Qui est votre client ? De quoi a-t-il besoin ? Quel bénéfice allez-vous lui apporter ?
Votre page doit apporter une réponse à toutes ces questions ! Vous avez besoin de savoir ce qu’il recherche pour identifier le mot-clé principal et approprié à votre page. Et votre texte doit répondre aux besoins de votre prospect en lui apportant quelque chose de clair. Vous pouvez, le soulager, lui apprendre quelque chose, le divertir. Une bonne rédaction web est écrite avant tout pour des êtres humains. Tout comme un livre aura un style qui lui est propre dans l’écriture, vos textes doivent faire ressortir votre style et correspondre à votre audience.
Ce peut-être un ton sérieux, humoristique, enjoué… À vous de définir le ton adapté à votre marque et à votre cible.
2) Structurez votre contenu
Premièrement, comme nous l’avons vu dans l’exemple du livre, la rédaction web a une structure. Vous devez donc faire en sorte d’avoir un titre et un texte découpé en plusieurs grandes parties.
En rédaction web on appelle ça les Headers (titres en français). Ils sont numérotés de 1 à 6. En général, vous prioriserez les 1 à 3. Le H1 doit être unique à chaque page. Vos H2 représentent les parties de votre texte et les H3 et les sous parties. Les H3 seront en général par 2 car ce sont des points que vous développez.
Mettre ces titres et sous-titres est important, car les moteurs de recherche se servent de cette classification pour comprendre votre texte et le référencer. Alors comme dans un livre respecter l’ordre :
3) Démarquez vous par votre originalité et votre valeur ajoutée.
Troisièmement démarquez vous ! Tout d’abord, dédramatisons, tout le monde à quelque chose à dire sur le sujet. Et n’ayez pas peur de faire des choses qui ont déjà été faites. Votre manière de dire les choses permet à votre audience de voir les choses sur un point de vue différent. De plus, personne n’a la même expérience que vous.
Par exemple, ayant travaillé dans le domaine végétal et aimant la littérature, j’aime utiliser dans mes articles des exemples tirés de ces domaines. Parce qu’ils m’inspirent et me parlent et que je sais que cela pourra potentiellement intéresser des personnes qui me lisent comme vous 😊
Votre personnalité ou avoir une rédactrice web qui colle à la personnalité de votre entreprise va vous permettre de vous démarquer ! En conclusion, n’hésitez pas à vous démarquer par des formats jamais vus ou des exemples peu utilisés. Cela pourrait parler à des personnes qui vous ressemblent !
Les Techniques de Rédaction Web
Pour mettre appliquer les bonnes pratiques et principes de la rédaction web, vous allez devoir mettre en avant la technique. Voici 3 techniques qui peuvent vous aider à rendre vos textes attrayants !
1) Accrochez votre lecteur !
Ça vous est déjà arrivé de commencer un livre, mais d’arrêter au bout de 2 pages parce que ça n’accroche pas ? Avec la rédaction web, c’est la même chose. Vous devez écrire des accroches percutantes qui vont attiser la curiosité de votre internaute et lui donner envie d’en savoir plus.
L’accroche, c’est ce qui va permettre d’avoir des lecteurs et des prospects sur vos pages. Souvent en rédaction web, et même dans les réseaux sociaux, on passe plus de temps à réfléchir à l’intro plutôt que le reste du texte.
2) Racontez des histoires inspirantes
Connaissez vous le pouvoir du storytelling ? C’est incroyable ! Tout le monde aime les histoires (ça va d’ailleurs être le sujet de mon prochain article.).
Le storytelling, c’est quoi ? C’est une méthode d’écriture basée sur l’histoire (story en anglais). Le but de cette technique est de raconter une histoire à votre internaute pour faire marcher son imagination et le faire ressentir quelque chose (comme avec l’exemple du soleil et des vacances). Cette méthode est très utilisée et marche vraiment bien.
Tout d’abord, parce que votre prospect s’identifie. Ensuite, parce que l’histoire vous permet de soulever une problématique qu’il lui est propre avec votre solution. Pour en savoir plus sur les super-pouvoirs du storytelling n’hésitez pas à vous abonner pour découvrir mon prochain article sur le sujet.
3) Appelez à l’action
Et dernièrement, je me répète peut-être, mais votre page doit avoir un objectif précis pour votre prospect ! Vous devez inclure un CTA (appel à l’action) clair et logique. Le but de votre article peut être d’attirer des clients sur votre newsletter ou de vendre vos services. Chaque article doit donc avoir un objectif clair et définis. De plus, vous devez privilégier les liens internes pour encourager la navigation de vos internautes sur votre site : plus il passe de temps sur votre site et mieux c’est pour votre SEO !
Bien sûr, faites des liens logiques et cohérents. Votre but principal est d’attirer votre internaute pas de le perdre.
Et vous voilà arrivé à la fin de cette introduction à la rédaction web ! En conclusion, voici ce que vous devez retenir :
La rédaction web est un outil indispensable à votre business pour booster votre visibilité et accrocher vos lecteurs. Pour cela, vous devez écrire des contenus précis, scannable et avec le bon mot clé.
Pour y arriver vous devez bien connaître votre audience, structurer vos pages de la bonne manière et vous démarquez par votre style et votre valeur ajoutée !
Et surtout vous pouvez mettre votre expertise en avant en utilisant ces différentes techniques de rédaction web : Accrochez votre lecteur, racontez des histoires inspirantes et appelez à l’action ! Et si vous avez besoin d’une rédactrice web spécialisée pour rédiger vos contenus, je vous invite à découvrir mes services de rédaction web SEO !
