Rédaction fiche produit SEO : Le guide
Jeune e-commerce ou débutant dans les boutiques en ligne, il n’est pas toujours facile de trouver les bonnes infos quand on débute. Comment rédiger une bonne fiche produit SEO ?
Qu’on veuille passer par un professionnel ou le faire soi-même, en tant que chef d’entreprise, il est bien de savoir comment réaliser la rédaction de votre fiche produit SEO. Voici un guide sur les éléments principaux d’une bonne rédaction fiche produit SEO et les étapes à suivre !
Le choix du mot clé : la base de la rédaction de votre fiche produit SEO
La SEO (Search Engine optimisation ou référencement naturel) c’est l’optimisation de votre site Web afin d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherches. Tous les sites web sont concernés et c’est ce qui leur permet d’être bien classé dans les premiers résultats. La base de cette optimisation se fait sur 3 piliers. La performance, le contenu et la notoriété. Nous allons ici principalement nous baser sur le contenu. Le premier point va être le choix du mot clé.
Pourquoi bien choisir son mot clé pour sa fiche produit ?
Avec le bon mot clé, votre produit sera plus susceptible d’apparaître dans les premiers résultats des pages google.
En rédaction SEO chaque page doit avoir son mot clé unique. Mais le mot clé c’est quoi ? Le mot clé c’est ce que votre client va taper dans la barre de recherche pour trouver votre produit. Vous l’aurez compris il doit donc être précis. Il existe 3 types de mot clés :
Prenons un exemple, vous êtes créatrice de bijoux et souhaitez vendre un bracelet en acier inoxydable. Vous pourrez utiliser comme mot clé « bracelet acier inoxydable » mais le nombre de résultats risque d’être énorme. L’idéal serait de mettre quelque chose qui démarque votre produit.
Il va falloir vous demander : comment mon article se démarque-t-il ? Imaginons qu’il soit tressé, vous pourrez mettre « bracelet tressé acier inoxydable ». Le but est que chacun de vos produits se démarquent avec un détail.
Les étapes pour choisir son mot clé
La première étape va être de réaliser vos personas. Le persona est votre client cible. Le mieux est d’en créer au moins 3. En créant ces personas, il vous sera plus facile de savoir ce que votre client cible taperait sur Google pour trouver vos produits.
La deuxième étape est de réaliser un tableau comparatif entre la concurrence et le nombre de recherches mensuelles. Pour cela, vous allez regarder combien de fois le mot est recherché par mois en vous servant par exemple de Google ADS. Vous regarderez aussi la concurrence. Pour obtenir le nombre de concurrents vous allez taper sur Google le mot clé visé. Le nombre de résultats vous indiquera la concurrence sur ce mot. Chaque résultat vous fera une note, et plus elle sera élevée plus celle-ci sera intéressante.
Ce travail peut être long et fastidieux mais il vous permettra de gagner du temps sur d’autres taches. De plus, c’est vraiment une étape cruciale pour votre référencement naturel alors ne la négligez pas !
Une fois votre mot clé trouvé, vous allez passer à la seconde partie de votre fiche produit : Sa description.
Rédiger une description qui améliorera votre référencement naturel
Votre fiche produit a pour principal objectif de renseigner votre client sur ses caractéristiques. Donc plus une fiche est détaillée et claire, mieux c’est. Pour rédiger de bon contenu il y aura 2 étapes importantes :
Une bonne structure de fiche produit
Tout d’abord nous allons parler technique. La plupart des internautes utilisent leur portable pour faire les boutiques en ligne. Il faudra donc veiller à ce que votre site e-commerce soit « responsive ». Cela veut dire que la page s’affichera aussi bien sur un PC que sur un mobile. On s ‘est tous déjà connecté une fois sur un site e-commerce qui apparaît tellement petit sur notre téléphone qu’on n’y voit rien : c’est énervant n’est-ce pas ? Le but de rendre votre site e-commerce « responsive » est d’éviter de perdre des clients uniquement parce que la page ne s’affiche pas bien sur leur téléphone.
Tous ces éléments devront se situer au-dessus de la ligne de flottaison. C’est-à-dire qu’ils devront tous apparaitre, sans que l’internaute ai besoin de faire défiler (ou scroller) la page pour les voir.
Une fois tous ces éléments sélectionnés, vous pourrez créer vos templates (modèles) qui vous permettront de gagner du temps sur vos futurs fiches produits. Une fois votre modèle créer vous allez passer à la rédaction de votre description.
Rédiger une description unique
Pour que votre produit se démarque il va falloir faire mieux que recopier votre description fournisseur. Utilisez votre créativité !
Bien sûr si vous êtes le créateur de votre marque, vous devrez forcément les créer vous-même. Le but sera d’écrire un texte court, par exemple en racontant une histoire sur le produit.
L’objectif est de donner envie à votre client de passer à l’achat ! Savoir le style de votre marque et de votre site vous aidera à trouver le ton idéal pour votre fiche produit. Plus vous détaillerez le contenu de votre fiche produit, plus votre client sera rassuré et aura des chances de passer à l’achat.
N’hésitez pas à renforcer votre mot clé principal avec la sémantique, il s’agit d’enrichir votre texte avec des mots qui feront partie du champ lexical de votre produit.
Par exemple, pour le mot clé « bracelet tressé acier inoxydable », vous pourriez renforcer le champ lexical en utilisant des mots comme : ornement, bijou, chaînette, poignet, fermoir, élégant… Vous avez compris !
Pour les trouver vous pouvez utiliser des sites tels que rimessolides.com
Des images de qualité pour votre fiche produit SEO
Quand vous vous promenez en ville ce qui attire votre regard dans les boutiques ce sont les vitrines. Sur le web c’est la même chose. Vos images permettront d’attirer l’œil du client. Il y aura deux points à respecter :
De Belles images pour une belle vitrine
Pour avoir de belle vitrine il faudra penser à mettre différentes photos. En général, pour les produits ce qui fonctionne bien ce sont :
L’important ici est de miser sur des photos de qualités. N’oubliez pas, c’est la vitrine de votre magasin !
Le bon format pour une bonne performance
Le format de vos images va avoir un impact direct sur votre site e-commerce. Pourquoi ? Car la taille et le poids de vos images auront un lien avec le temps de chargement de votre page. Si vous ne faites pas attention votre site e-commerce pourrait mettre beaucoup de temps à s’afficher. Et vous risquer de perdre l’attention de votre internaute.
Alors, quel format privilégié ? Le plus utilisé est le format Webp. Si vos images ne sont pas dans ce format vous pouvez les convertir sur des logiciels gratuits comme : ResizePixel. Essayez de ne pas avoir des images >100ko. Si l’image est trop lourde, vous pouvez la redimensionner et la convertir.
Personnellement, j’utilise le site Resize Pixel car il me permet de convertir mes images et de les redimensionner en même temps. C’est facile et rapide.
Autres points importants : la description de votre image ou balise alt. N’oubliez pas de bien décrire vos images produits. Cela permettra d’enrichir votre sémantique en renforçant votre mot clé principal, et d’être bien référencé sur vos images.
Par exemple, pour nommer votre image vous utiliserez le mot clé choisi, soit : « bracelet tressé acier inoxydable ». En balise alt cela donnera html :
<img src= »bracelettressé.webp » alt= »bracelet-tressé-acier-inoxydable »>
Pour ceux qui utilisent des outils tels que WordPress, il vous suffira de remplir le champ Alt.
Une fois que votre article a tapé dans l’œil de votre client, il va falloir l’aider à passer à l’achat. Voyons comment.
Rédaction de fiche produit SEO : Call to action et Fil d’ariane
Le but d’optimiser votre fiche produit est de réaliser une vente. L’emplacement de votre fiche produit dans votre site e-commerce et du call to action vont permettre de faciliter ses actions.
Call to action : par ici la monnaie !
Le call to action est souvent intitulé sur le web par le bouton « Ajouter au panier ». L’optimiser va permettre d’augmenter vos chiffres de ventes. L’objectif de ce bouton est de faire passer votre client à une action précise qui le fera avancer dans son parcours d’achat. Qu’est-ce qu’un bon call to action ?
Le premier élément à prendre en compte lors de sa création va être le design.
Le choix des couleurs sera important, ainsi que la forme et les mots que vous utiliserez. Privilégiez des formules de 5 mots maximums. Utilisez des verbes d’actions, ou des phrases commençant par « Je ». Une fois vos idées trouvées n’hésitez pas à faire des tests A/B sur Abtasty.com par exemple. Cela vous permettra de voir quel « call to action » choisir pour avoir la meilleure conversion.
Le fil d’Ariane : suivez le guide !
Tout d’abord qu’est-ce que le fil d’ariane ?
Le fil d’Ariane est le fil conducteur qui permettra à votre client de savoir où il est sur votre site. Quels sont ses avantages ? Premièrement, il vous permettra d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site e-commerce.
Deuxièmement, il améliorera votre SEO en permettant aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre boutique en ligne et donc de mieux référencer vos pages.
Troisièmement, il améliorera votre taux de conversion, car en permettant à votre client de savoir où il se trouve, il trouvera plus facilement ce qu’il recherche. Alors comment créer son fil d’ariane ? Le plus facile si vous utilisez Shopify sera d’installer une application telle que SEO, JSON‑LD, Schema ou Category Breadcrumbs .
Facile et efficace donc toutes les raisons de le mettre en pratique !
Rédacteur Web ou pas ?
Maintenant que vous savez comment se passe la rédaction de votre fiche produit SEO, vous vous demandez peut-être si vous allez avoir le temps de faire tout ça. Ou peut-être que vous hésitez à passer par un rédacteur web pour le faire. Voyons brièvement pourquoi il peut être utile de passer par un rédacteur web et comment le choisir.
Pourquoi passer par un rédacteur web ?
Comme vous avez pu le voir, réaliser la rédaction de vos fiches produits SEO peut prendre du temps. L’avantage de passer par un rédacteur web c’est qu’il connaît déjà toutes les étapes et peut vous faire gagner du temps. Il vous apportera un regard extérieur et des conseils sur certains points de votre site.
Les boutiques en lignes, ayant beaucoup d’arrivage d’articles, peuvent vite avoir beaucoup de travail et peu de temps pour l’effectuer. Il peut donc être intéressant de passer par un rédacteur web extérieur pour réaliser la création des nouvelles fiches produits ou des mises à jour à effectuer.
Comment choisir son rédacteur Web ?
Bien sûr vous allez vous référez à son expérience mais pas que. Un bon rédacteur web doit être capable de vous proposer des services qui répondent à vos attentes et un peu plus.
L’objectif est d’être en collaboration, il doit donc être force de proposition pour vous aider à améliorer votre boutique en ligne en général. Il doit également se rendre disponible pour répondre à vos questions facilement.
Personnellement en tant que rédactrice web, j’aime travailler sur des projets qui m’animent et faire les choses méticuleusement. Pour moi la clé d’un bon service, c’est un échange constructif. Que vous compreniez ce que je fais, et surtout que je comprenne l’essence de votre marque pour mieux la rapporter dans mes prestations.
Si vous souhaitez en savoir davantage je serais heureuse de convenir d’un rendez-vous avec vous ! En espérant que cet article vous aura permis de mieux comprendre le processus de rédaction de vos fiches produits.
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